奥运冰雪季的热浪，重新点燃了国内滑雪场的热潮。距离米兰冬奥会开幕还有44天，吉林松花湖度假区已经敲响了战鼓。 12月20日，DESCENTE×ATOMIC高山滑雪公开赛在这里开赛。百余名运动员穿梭于旗门之间，进行着速度与精准的较量。第二天的公众开放日期间，赛事主办方还将开通印有品牌标志的定制旗门路线，邀请滑雪爱好者体验竞技视角，感受冰雪最纯粹的吸引力。一方面是引领行业的专业赛事，另一方面是服务大众的竞技体验。这种依靠专业精神打通链条的冰雪哲学，早已深深植根于迪桑特的基因和习惯中。总的来说，Descente 和 Atomic 之间的合作始于竞争四年前的问题。当年，双方推出了联合滑雪系列产品线，该产品线还涵盖了顶级选手的专业滑雪板、雪镜和头盔，以及满足滑雪爱好者日常需求的滑雪服、内衣、羽绒服等。两大主品牌用实际产品宣告：在冰雪领域，服务顶级运动员、拥抱大众市场从来都不是单一的问题。本届高山滑雪公开赛赛程的设计延续了这一理念——赛事在建立高水平、竞争激烈的精英组的同时，还专门设立了大众组，为想要尝试高山滑雪的普通滑雪爱好者提供了舞台。这种时间表的设定来自于品牌对行业需求变化的感知。随着冰雪运动的普及，中国冰雪经济引擎早已从“一次性打卡”体验消费转向重复参与深度消费。从来看花呗平台公布的数据显示，2025年4月，数千万软件用户中，12%的滑雪爱好者每个雪季都会滑雪10次以上。与此同时，全国注册的滑雪俱乐部数量已达3446个，越来越多的滑雪爱好者选择加入俱乐部，与滑雪爱好者一起练习滑雪，专注于“赚钱”。这种自下而上的热情在规则指导下的自上而下的竞争体系中产生了共鸣。从俱乐部内部比赛到地方赛事和全国赛事，从业余赛事到职业赛事，几乎每个阶段的滑雪爱好者都有自己的“比赛场地”。市场的成熟直接改变了运动品牌之间的竞争格局。尽管不少新晋品牌纷纷顶着“高性价比”、“快时尚”的标签，却依靠社交媒体“轰炸”出行业，一度走红。但如今的雪地爱好者不仅仅是追随潮流的“新人”他们的参与度很深。每次拿起一件滑雪装备，他们都会不自觉地感受面料的防水性，检查缝制工艺，思考设计中是否有可以放置雪卡和手机唱机的口袋。相比于只依靠“滑雪场景”进行营销的品牌，那些真正拥有滑雪基因、深耕专业性能的品牌更能赢得滑雪爱好者的信任。以 Descente 为例，该品牌自成立以来一直致力于雪衣的研发。成立之初就带有“一切从滑雪开始”的基因，不仅持续赞助众多滑雪赛事，还与多国滑雪队保持合作，巩固竞技经济的产品设计经验，对于大众消费者来说，可靠的性能、耐用的品质以及从专业比赛中建立起来的长期信任比短期的市场更有说服力。g 滑雪场景。今年高山滑雪公开赛上，选手们身穿迪桑特为中国国家队打造的MGA雪地服。如今，全球的目光即将因为冬奥会而转向冰雪。对于所有运动品牌来说，这既是一次走出聚光灯的好机会，也是一次公开的考验——如何克服流量的起伏，品牌如何在专业股市立足长远发展愿景，利用自身资源、深化竞争优势，成为需要思考的问题。相比靠流量和性价比铺路的新兴品牌，传统专业运动品牌的优势在于数十年积累的专业知识和滑雪资源。为了理解这一点，我们需要及时向前推进。近日，2025-2026国际雪联自由式滑雪暨单板滑雪U型场地技巧世界杯在崇礼落下帷幕，与米兰的“门票”相关冬季奥运会。许多观众指出，在137位世界顶级运动员之间的巅峰对决背后，迪桑特的赞助尤其引人注目。 Descente品牌滑雪板代言人王子阳在比赛中。事实上，从进入中国市场之初，迪桑特就与滑雪场、国家队和国际顶级赛事有着深厚的联系。这种持续投入，意味着品牌选择了一条更为艰难的道路——不再依赖间歇性营销，而是让自己成为中国顶级冰雪体系中稳定可靠的一部分，深深嵌入其中。敢于站在最高水平的底气，是基于产品的核心实力。作为中国国家高山滑雪队和中国国家单板滑雪U型场地队的合作伙伴，迪桑特始终与真正的专业精神保持一致，国家队本身的信任和选择就是对品牌最权威的认可。专业精神。三年来，迪桑特利用其在滑雪领域长期积累的技术体系，服务于中国队的装备研发。即将到来的米兰冬奥会，两队也将身着迪桑特为他们制作的比赛服，挑战高难度的技术步骤。对于Descente来说，顶级运动员的实际使用经验可以帮助品牌迭代完善产品规格，提升品质；他们带来的事件曝光，是品牌在市场预言性的最佳传播场景。迪桑特为中国国家高山滑雪队和中国国家单板滑雪队U型队打造的全新比赛装备。然而，一个运动品牌的专业性如果仅仅停留在竞技体育的“云端”是远远不够的。 Descente 深知这一点，选择运用经过专业运动员验证的专业知识，真正满足每个人的兴趣特德滑雪。一方面，迪桑特始终坚持与国内众多滑雪场深度合作，将产品置于最真实、最严酷的滑雪环境中，提交大众市场进行评测。另一方面，迪桑特还在多个城市布局品牌中心店，打造户外“城市滑雪训练场”，通过专业滑雪机模拟挑战、力量训练互动等体验式活动，为更多潜在爱好者带来滑雪的乐趣。迪桑特旗下“城市滑雪训练中心”不断加大国际赛事参与力度，为中国国家队服务，进而受到雪地爱好者的喜爱。迪桑特打造了覆盖中国冰雪运动各个方面的“专业网络”。当消费者想到滑雪装备时，能联想到领先竞争、可靠品质、真实体验的Descente自然是第一个想到的。圣选择。在考验耐心的长期冰雪生意中，品牌之间的竞争不仅关乎当下，更关乎谁将率先抢占未来。 Descente给出的答案指向了三个相互支撑和递进的维度：人的未来、产品的未来、零售体验的未来。青年投资冰雪，是为产业培育冰雪土地；支撑“人”走得更远的是不断创新的产品；而最能带来设备体验的，是“未来城市”零售空间的布局，实现长久的冰雪“生态”。青少年赞助永远是投资一项运动的最佳起点。从2023年起，迪桑特与中国新一代滑雪运动员周艺竹签约，为他提供装备、训练和比赛支持。 12月16日在北京举行的“探寻未来”品牌秀上，周艺竹还带领一众“小雪友”演绎儿童滑雪系列，足见品牌对未来冰雪运动的重视。尽管周艺竹只有14岁，尚未达到国际滑雪联合会世界杯的最低年龄要求，但他已经达到了U池成人起跳的高度，并完成了许多高难度动作。而他的“TEAM DESCENTE”则吸引了很多像他一样有潜力的年轻人——品牌自身搭建的职业梯队，一端连接着大众赛事中脱颖而出的优秀人才，另一端通向国际化的专业赛事。这不仅给了有潜质的年轻滑板运动员未来更加清晰的人生选择，更深层的是，为中国国家队注入了市场化、可持续的补充力量，储备了人才梯队。中子德桑特运动员周艺珠的思考 中国冰雪该往何处去 德桑特不只限于职业运动员，还包括各种级别的滑雪爱好者。支持未来运动员和爱好者的是能够引领行业的伟大产品。 “问未来”品牌秀以产品为语言，呈现出关于未来的叙事：在光与影的融合中，时空之门缓缓打开，身着未来装备的“使者”从高空滑入秀场。环幕之上，雪峰逐渐显现，30套走秀造型全部展示，其中包括迪桑特为中国国家高山滑雪队和中国国家半池队制作的米兰冬奥会比赛服。这场盛大的秀将冰雪的清凉、科技的表达、未来的体育文明展现得有形、真实。值得注意的是，展会上，迪桑特还正式提供了为中国高山滑雪国家队量身定制的全新队服。队服、比赛服不仅为运动员征战冬奥会提供专业支持，更承载着迪桑特将冰雪文化从赛场推广到大众生活的使命。 （从左至右）迪桑特（中国）有限公司G.公司总裁乐军、国家体育总局冬季运动管理中心副主任李文阁先生、迪桑特（中国）有限公司董事长丁少祥先生共同总结了国家队队服颁奖仪式。从精英运动员的专业比赛服到覆盖雪场内外全场景的单双板系列；从融入非遗科技祥云纱线面料的本土化设计，到ALLTERRAIN系列、丹尼尔·阿尔轩联名系列的未来感……秀场内外，迪桑特多次打破“滑雪场”与“日常生活”的界限，精准服务于每一位雪地爱好者的需求，让滑雪成为全天候的生活方式。承载产品和创意的最佳容器始终是零售体验本身。本次品牌秀将在位于有“未来之城”之称的北京华贸中心全球旗舰店呈现。前卫店的设计灵感源自“莫比乌斯带”——没有起点，也没有终点，只有Descente不断的变化和发展。当穿梭于滑雪、高尔夫、儿童、城市功能等不同场景时，一场关于运动的无尽探索之旅就此展开。迪桑特全球旗舰店“未来城”，从发现明日之星，到全面的产品矩阵，再到未来的沉浸式零售体验，迪桑特所做的一切都指向一个共同的未来——超越仅仅是专业运动装备的“供应商”，成为中国冰雪运动生活方式的“共同创造者”。在瞬息万变的体育消费市场，不是一味追逐流量，而是深耕赛事、装备、人才、经验等各个方面都体现出品牌的专业基因，是运动品牌长期健康发展的基础。当行业因冬奥优星而起起落落时，这位“专业人士”所迸发出的生命力，就是让它超越周期、定义未来的砝码。 44天后，中国健儿将在米兰冬奥会上争夺金牌；而在每一条雪道上、每一个平凡的日子里，运动爱好者也都在突破自己的界限。无论比赛距离有多远，迪桑特始终用高度发达的产品与所有“创客”一起“谋未来”。 特别声明：以上内容（如有，包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（如有的话，包括图片和视频）由网易号用户上传并发布，网易号是一个社交媒体平台，仅提供信息存储服务。